Alta posicionamientoArtículo: Alta y posicionamiento: cómo conseguir el éxito para nuestra web.Si hemos intentado en alguna ocasión poner en marcha una campaña dirigida a vender un producto o servicio en Internet a través de un buscador nos habremos dado cuenta de que alta y posicionamiento son dos conceptos muy diferentes. Podemos dar de alta nuestra web en Google, por ejemplo, pero si no tenemos cuidado el posicionamiento de nuestro anuncio será tan lejano que los usuarios del buscador nunca llegarán a vernos. Evidentemente, podemos contratar posicionamiento con el buscador mediante las campañas de pago por click, pero los costos de posicionamiento por este método son demasiado altos ya que no mejora el problema estructural de la web y cuando volvemos a la publicidad no pagada perdemos todo el posicionamiento que habíamos conseguido. Por tanto, cuando demos una web de alta el posicionamiento es lo primero en lo que debemos pensar. Incluso es mejor si pensamos en el tema antes de darla de alta. Una de las formas naturales de conseguir un buen posicionamiento es mediante el SEO. Para los que desconozcan el tema, el SEO es un conjunto de técnicas dirigidas a mejorar el posicionamiento de las páginas web en los motores de búsqueda. Consiste en introducir mejoras en las páginas web que hagan que los buscadores valoren la página web y la consideren lo suficientemente relevante como para mostrarla en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Hay que tener en cuenta que un usuario de un buscador, según las estadísticas, no pasa de la primera página de resultados cuando busca información en Internet sobre un producto o servicio y que como mucho llega a hacer clic en el resultado número 30. Solo tenemos que pensar cómo hacemos nosotros cuando buscamos información. El que llegue a la página 20 que levante la mano, por favor. Como todo en publicidad el SEO tiene precio. En tiempo y en dinero. Es necesario revisar la web y adaptarla eliminando todo aquello que pueda penalizar el buscador. Hay que revisar y corregir las palabras clave utilizadas y establecer enlaces con otras páginas web que estén bien posicionadas. Escribir artículos en blogs, foros, darse de alta en directorios, trabajar con redes sociales… en fin, un montón de cosas que llevan tiempo (y dinero si no somos webmasters con experiencia en SEO). A veces la mejor opción es contratar los servicios de empresas de posicionamiento web, especializadas en este tipo de acciones. Hay que tener en cuenta que el SEO da sus mejores resultados a medio y largo plazo y si no sabemos bien cómo hacerlo nos encontraremos con un montón de tiempo perdido. Cuando
demos nuestra web de alta el posicionamiento bien trabajado nos
dará el retorno de inversión necesario para justificar
los gastos en los que hayamos incurrido. Y siempre el dinero
estará mejor empleado en resultados que nos mantengan durante
mucho tiempo en las primeras posiciones y dejar las campañas de
pago para dar pequeños empujoncitos de vez en cuando, en el
momento en que nos interese.
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