publicidad webArtículo: ¿publicidad en web o posicionamiento en buscadores?La publicidad en web ha resultado ser una opción efectiva de promoción en materia de costo-beneficio. Esto es así principalmente por la modalidad de pago de la misma conocida como pay per clic o pago por clic que supone que sólo se paga por cada vez que un usuario hace clic para ingresar al enlace patrocinado en la web, o al banner con el que se haga publicidad.Sin embargo, con el avance de la tecnología y de las técnicas de programación se ha instalado otra forma de hacer promoción que se conoce como posicionamiento en web. El posicionamiento, o Search Engine Optimization (seo por sus siglas en inglés) consiste en la optimización del lugar que ocupa el sitio posicionado en la lista de resultados de una búsqueda llevada adelante en la red. Este posicionamiento supone la aplicación de ciertas técnicas que incluyen el alta en directorios web y en los principales buscadores así como también en la optimización de los sitios de manera tal que su contenido sea fácilmente localizable por los robots tanto de directorios como de buscadores. Si bien existen diferentes técnicas de seo que pueden aplicarse para mejorar el lugar que ocupa el sitio en un buscador, todos los propietarios de un sitio web coinciden en sus aspiraciones: aparecer primero en Google. Veamos el sentido que tiene esta afirmación. Se ha comprobado que los usuarios de Internet usan la red para todo: desde buscar información hasta elegir casa, ropa, comida, contratar servicios de distinta índole, etcétera. Se sabe además que estos usuarios son activos y dispersos. La primer cualidad hace que ellos quieran por sí mismos encontrar el proveedor de bienes o servicios que estén buscando y la segunda hace que no quieran perder mucho tiempo en hacerlo motivo por el cual toman la decisión en base a los primeros veinte o hasta treinta resultados de la primer página. Ante esta realidad, el posicionamiento permite que un sitio se coloque en los mejores puestos de una lista de resultados y así incremente exponencialmente sus posibilidades de ser visitado por esos usuarios calificados. Por este motivo es que los propietarios de páginas web quieren encabezar las listas de Google y aparecer primero. Nuevamente por los avances de la tecnología, hoy en día esta técnica ha dejado de quedar reservada sólo a los grandes negocios para pasar a estar disponible a los presupuestos de negocios medios. Sólo hay que saber encontrar un servicio de seo acorde a sus necesidades y a su presupuesto. En este sentido, es necesario dejar en claro que en Internet calidad no es sinónimo de precio. Al existir miles de ofertas diferentes sólo hay que saber buscar a conciencia para dar con un buen proveedor de servicios de posicionamiento. La publicidad en web ha dejado de ser la protagonista de la promoción en línea para cederle el puesto al posicionamiento en buscadores. __________________________________________________
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